Annuaire des travaux de Marketing
ETUDIANTS EN MARKETING,
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Comment BMW a ressuscité la Mini ?
La Mini Austin est née en 1959 grâce à Léonard Lord, patron de British Motor Corporation. Dès sa sortie, la Mini connaît un grand succès. Elle se différencie déjà à l’époque par modernité au niveau technique et design. Elle sera vendue à plus de 5,3 millions d’exemplaires jusqu’en 2000. Son originalité, sa longévité et ses trois victoires au rallye de Monte Carlo l’ont faite entrer dans la légende. En 1995, la marque est rachetée par BMW au groupe Rover. En 2001, BMW lance la nouvelle Mini qui s’est vendu à ce jour à plus de 800 000 exemplaires dans 70 pays, soit huit fois plus que ce que prévoyait sa maison mère à l’échéance 2008. Alors comment BMW a-t-elle fait pour ressusciter cette légende avec succès alors qu’au même moment Volkswagen échoue en relançant un autre mythe : la Coccinelle ?
> Accéder au document (Taille: environ 7 pages) Exclusivité du site LesEtudes
L'E-marketing dans l'industrie européenne du voyage
L'explosion des chiffres du commerce électronique prouve qu'Internet ouvre une nouvelle ère de consommation. En tête des ventes se trouvent les sites liés à l'industrie touristique. Il est donc légitime de se poser la question de savoir comment le e-marketing influe sur l’offre et la demande de ce secteur. C'est l'objectif de ce document, qui détaille le niveau de développement du e-commerce en Europe et en France, la mise en place des politiques d'e-marketing et les nouveaux outils de promotion proposés par le Net. Il aborde, ensuite, plus spécifiquement le marché du e-tourisme et l'impact des stratégies préalablement décrites sur ce secteur.
> Accéder au document (Taille: 12480 mots soit environ 31 pages)
Coca-Cola Zéro: Réelle innovation ou coup marketing ?
Ce dossier retrace tout d'abord le nouveau concept
"Coca-Cola Zéro" puis explique ses objectifs et son mix
marketing. Tous les éléments nécessaires au lancement
magistral de ce produit sont passés en revue: la cible, le
packaging, la communication, le prix, la distribution et
enfin la campagne promotionelle.
> Accéder au document (Taille: 2010 mots soit environ 5 pages)
Société Nono et
Nanette
La marque Nono et Nanette existe sur le marché des jouets dans le secteur des peluches depuis plusieurs décennies. Pourtant, elle est peu connue du grand public. Son directeur marketing décide donc d’améliorer la notoriété de l’entreprise et de la hisser au rang des leaders français sur le marché de la belle peluche et de la peluche 1er âge. Il faut définir les lacunes existantes et proposer des solutions pour que la marque Nono et Nanette devienne leader sur le marché de la peluche. il faut donc définir les caractéristiques de la collection en terme de marketing mix et en terme de correspondance par rapport aux attentes du client.
> Accéder au document (Taille: 1550 mots soit environ 4 pages)
L'étude du marché automobile européen a-t-elle bien été effectuée par SMART ?
Analyse de l'implantation de la SMART, peut-on expliquer son échec par une mauvaise étude de marché ?
Le secteur de l’automobile est
très concentré, quelques firmes dominent sur l’ensemble de
la planète, laissant peu de marge aux petits
constructeurs. Le niveau élevé de la concentration traduit
des barrières à l’entrée, barrières qui recouvrent des
facteurs traditionnels : économie d’échelle, économie
d’apprentissage, différenciation des produits et les
facteurs institutionnels.
Les économie d'échelle : Elles sont particulièrement
importantes. Une usine standard d’assemblage correspond à
un volume de 200 000 véhicules par an. Pour atteindre un
coût raisonnable, une usine de mécanique (moteur ou
transmission) doit produire de 500 000 à 1 000 000
d’unités par an ; le volume est encore plus élevé pour
certains composants génériques et pièces
standardisées.(...)
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(Taille: 17000 mots soit environ 42 pages)
La logistique de Nike
Reconnu mondialement, Nike est une S.A Américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Créé en 1972 dans l’ Oregon (siège social Beaverton), n’étant pas choisit au hasard, le nom est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représenté comme une divinité ailée capable de ce déplacer à grande vitesse et symbole de la victoire. Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et facilement reconnaissable : Le « Swoosh », une virgule horizontale posée à l’envers étant crée par Carolyne Davidson en 1971 rappelant aussi l’aile de la déesse Niké. Son slogan bien connu « Just do it » apparaît dans toute les publicités de Nike et représente ses valeurs: L’esprit sportif, le fair-play, la persévérance, la tolérance… Depuis toute ces années Nike a conservé son produit phare : la chaussure « Nike Air »...
> Accéder au document (Taille: environ 23 pages)
Dans quelles mesures les maisons de disques influent-elles sur le choix musical des personnes ?
Depuis le milieu du 20ème
siècle, la musique est devenue une marchandise de valeur.
La création artistique est de nos jours un facteur de
développement commercial. Tout « produit » ainsi lancé sur
le marché est l’aboutissement d’un dur labeur de façonnage
d’apparence et de discours dans le but de plaire à une
clientèle inlassable. La population est convaincue d’être
totalement libre dans son choix. Mais elle oublie qu’un
choix est déjà fait avant le sien puisque les grands
majors ne publient que les morceaux susceptibles de plaire
à la majorité.
Peut-on donc dire que les maisons de disques n’ont aucune
influence sur le choix des personnes ?
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Etude du service BNP Net
Environ 15% des foyers français, et plus de 40% des professionnels, possèdent à l’heure actuelle un micro-ordinateur. L’informatique multimédia est en constant développement, aidée par une baisse régulière des prix des matériels. Avec l’apparition d’Internet, nouveau moyen de télécommunication au service de l’informatique, l’accès à moindre coût à des bases de données devient possible. Accéder à ses comptes par son micro-ordinateur grâce à Internet, c’est aussi devenu une réalité avec BNP Net, un service de banque à domicile reposant sur cette technologie. Etude du produit, des campagnes des communications, de la clientèle visée, de la politique tarifaire...
> Accéder au document (Taille: environ 23 pages)
Le programme de fidélité chez la Fnac
Fondée en 1954 par deux amis André Essel et Max Thérer, la FNAC (Fédération Nationale d’achat des cadres) se définit à l’origine comme un groupement d’achats, qui permet à ses adhérents de bénéficier de tarifs inférieurs de 10 à 20 % que ceux pratiqués ailleurs, en s’adressant à l’un des 50 commerces agréés.Tout d'abord, nous ferons une présentation de la Fnac et nous nous intéresserons, ensuite, au programme de fidélisation.
> Accéder au document (Taille: environ 9 pages)
Etude de cas : l'entreprise Berger
En 1993, dans l’univers du rayon BRSA, les sirops représentent en chiffres d’affaire en francs 13.1%. Produit de grande consommation alimentaire, ils sont à cette date concurrencés par des produits substituables comme les jus de fruits, les nectars et les sodas. A quoi est due cette perte de vitesse ? Quels sont les concurrents sur le marché du sirop et la position concurrentielle de Berger ? Quels sont enfin les acteurs de la demande ?
> Accéder au document (Taille: environ 7 pages)
Le marché des céréales : « Spécial K de Kellogg’s »
Premier repas de la journée, le petit déjeuner est aussi le seul dont la durée est augmentée : 20 minutes le week-end, 15 minutes la semaine contre 10 il y a 10 ans. Du traditionnel petit déjeuner version continental au célèbre breakfast il y un écart considérable, pourtant le développement des céréales en France a été spectaculaire et sur ce marché certains ont su se faire un nom, c’est justement le cas de Kellogg’s. Notre dossier se propose donc d’étudier le plan marketing global mis en œuvre par Kellogg’s pour investir ce segment en proposant le produit : Spécial K de Kellogg’s.
> Accéder au document (Taille: environ 22 pages)
La publicité peut-elle encore répondre aux besoins du marketing ?
Si l’âge d’or de la publicité semble bel et bien révolu, la publicité, parce qu’elle est au service des annonceurs, est appelée à évoluer pour satisfaire les exigences de rentabilité des marketers. La publicité peut-elle encore y répondre ? Son rôle, banalisé dans l’univers de la consommation, est-il bien compris de tous ? La création publicitaire peut-elle renouer le lien entre le consommateur et les marques ?
> Accéder au document (Taille: environ 16 pages)
Le cas Yop
De 1970 à 1993, les socio styles ont évolué. Cela peut présager un succès du nouveau lancement de Yop en 1979. En effet, le premier lancement de Yop en 1974 fut un échec attribuable en partie à un produit trop innovant par rapport aux habitudes alimentaires des ménages à cette époque, et à une cible visée trop large et inadaptée. Dans un premier temps, nous présenterons un diagnostic. Ensuite, nous nous intéresserons à la stratégie Marketing puis au plan opérationnel. Enfin, nous ferons un résumé managérial.
> Accéder au document (Taille: environ 23 pages)
Analyse stratégique de l'industrie phonographique
Présentation de l'industrie du disque, analyse de cette industrie et de ses acteurs (Sony, EMI, Universal, Warner Music), analyse stratégique et financière... Pour tout savoir sur les coulisses de la StarAc ou de vos artistes préférés....
> Accéder au document (Taille: environ 82 pages)
Le marketing tribal : une approche adaptée à la cible jeune
Le marketing doit tenir compte
des changements d’attitude des jeunes vis-à-vis des
produits qu’ils achètent : ce n’est pas tant le produit ou
la marque en tant que tels qui sont importants, mais ce
qu’ils symbolisent. Le jeune veut prouver son existence et
son appartenance à une tribu à travers sa consommation.
Que doivent alors faire les marques pour toucher la cible
jeune? C’est à cette émergence du lien social et de
l’objet comme signe de reconnaissance que les entreprises
doivent s’attacher. Ces éléments apportent de nouvelles
pistes de réflexion aux marques et nous amènent vers
l’exploitation d’une nouvelle forme de marketing : le
marketing tribal, dont l’objectif est de déterminer une
offre destinée à relier les membres d’une tribu.
Mais, le marketing tribal répond-il vraiment à cette
réalité sociale et est-il capable de répondre aux attentes
des jeunes ? Constitue-t-il une stratégie efficace et
rentable pour les marques ?
> Accéder au document (Taille: environ 93 pages)
Les programmes de fidélisation clients dans les transports
Le but d’un programme de fidélisation dans le transport est de s’assurer que, lorsqu’un individu aura des déplacements à effectuer, il fera appel à notre entreprise plutôt qu’à une autre. Pour cela, un programme de fidélisation consiste à mettre en place une stratégie de communication personnalisée avec des offres promotionnelles spécifiques et un service de qualité qui procureront de tels avantages que le client percevra une perte importante s’il voyage par le biais d’une autre entreprise. Nous avons choisi ici de comparer les stratégies de ce type mises en place par les compagnies aériennes et ferroviaires. Nous prendrons l’exemple d’Air France dans une première partie. Puis nous présenterons les programmes de fidélité dans le transport ferroviaire français et international en développant plus particulièrement le programme "Grands Voyageurs" de la SNCF
> Accéder au document (Taille: environ 72 pages)
Enquête sur le tabac au lycée
Depuis quelques années, la lutte contre le tabac s’est intensifiée. Nous nous sommes intéressés à la population lycéenne, ce choix n’est pas anodin. En effet, selon l’ADESSI (association départementale de l’éducation pour la santé de l'Isère), les campagnes anti-tabac essaient de plus en plus de cibler ce type de population, avec plus ou moins de réussite. Ainsi, notre enquête est ciblée sur le tabagisme des lycéens pour dégager le profil type du fumeur, déterminer les conditions du tabagisme et donner des indications sur l’impact des campagnes anti-tabac actuelles mais ces renseignements ne sont que subjectifs.
> Accéder au document (Taille: environ 29 pages)
Les catalogues : un outil marketing
Le catalogue est un des outils de marketing direct le plus souvent utilisé dans la VPC. Il est le support de marketing direct le plus complet dans la présentation de l’offre. Nous étudierons le cas des catalogues papier (présentation, conception, fabrication), puis d'une agence chargée de la réalisation de catalogues.
> Accéder au document (Taille: environ 19 pages)
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